Un an seulement après son démarrage, la filiale n’a du groupe français Idsud n’a pas pu réussir sur les jeux de pari chiffré
Des difficultés financières mises en cause
Le groupe Idsud a décidé d’arrêter son activité jeux sur le territoire de la république du Cameroun. Au regard des résultats 2009 et également de l’impossibilité pour le concept Youwin Lottery d’avoir recours à quelques financements bancaires, la société IDGames France, associée majoritaire, a été contrainte de solliciter des juridictions territorialement et matériellement compétentes leur saisine d’office aux fins d’ordonner la mise sous sauvegarde de justice de l’entreprise. Cette décision se prend dans un contexte de baisse d’activité générale pour le groupe français. L’entreprise n’a pas su se relever des problèmes qui ont débuté depuis fin 2009. Selon des sources boursières françaises, Idsud a fait état ce lundi soir d’un recul de 21,4% sur ses activités par rapport au 1er trimestre 2009. Une situation causée par la diminution de la branche change et métaux précieux (-20%), a expliqué le prestataire de services financiers, ajoutant que cette variation est liée à une réduction du nombre d’opérations aux guichets sur les métaux précieux par rapport au premier trimestre 2009 ; une période forte pour ce secteur » refuge » en pleine crise économique. Par ailleurs, les produits qui découlent des activités hôtelières et touristique ont elles aussi connu une légère baisse.
Une forte ambition au départ
Difficile aujourd’hui d’expliquer complètement cet échec. À son démarrage Youwin Lottery est marqué par son style formel et sa volonté implicite de relancer le jeu de grattage au Cameroun grâce à ses cartes Cash TV. A cela, ses concepteurs ont ajouté une dimension démonstrative dans le cadre d’un tirage télévisé et de publireportages accompagnant les cagnottes. Une campagne de publicité appuyée par des grandes affiches qui s’adressaient aux deux genres sexuels et une présence optimisée sur internet. La stratégie de pénétration était simple. Une gamme de prix unique pour satisfaire un niveau du marché en quête de la simplicité de jeu et du caractère immédiat du gain. Mais ce qui a vraiment impressionné c’est la grande équipe de vendeurs et de vendeuses mobiles qui ont poussé le produit sur le terrain. A cela on ajoutera le publireportage qui faisait du camerounais X le tout premier millionnaire de ce nouveau procédé, démontrant comment il changeait réellement la vie de ceux qui y participaient. Mais de toute évidence l’un des réels attraits était le caractère croissant de la cagnotte pour chaque tirage télévisé (elle est passée une fois de 10 millions à 20 millions). De quoi susciter vraiment l’envie d’être le prochain gagnant.
Pari définitivement perdu
Selon certaines analyses, le groupe Idsud et ses partenaires camerounais n’ont finalement pas aussi bien examiné le marché. Le succès du pari mutuel urbain camerounais, un autre jeu de hasard a été de faire non pas un gagnant, mais plusieurs gagnants et ce à plusieurs reprises, et de développer une campagne de communication forte sur le concept des paris hippiques. Pourtant le groupe Idsud était en confiance au moment de son introduction au Cameroun. Daniel Sparza le directeur général de Idgames France avait indiqué que l’opération faisait suite à plusieurs mois d’analyse du marché camerounais. Le projet You Win Lottery était ambitieux. Une nouvelle génération de jeux de nombres sur téléphone portable devait être introduite et début 2010 une gamme de produits axés sur les paris sportifs était supposée exister. Un réseau commercial couvrant l’ensemble du pays devait être progressivement développé sur deux ans avec en perspective une quinzaine d’agences. Le projet devait représenter à terme une offre moyenne de 300 emplois directs. Il semblerait que le pari soit définitivement perdu pour ces professionnels des jeux de hasard. Si la mise en liquidation est opérée, commencera pour les ex employés du groupe une longue période de calvaire et d’endurance.
